封面稀有｜淘宝发布2024丰盈节陈述，西部农产品电商快速兴起

liukang20244天前在线吃瓜535

封面新闻记者易弋力

9月22日，第七个我国农人丰盈节在河南兰考举办，淘天集团作为电商渠道代表现场参加活动。“丰盈号”大篷车上，河南兰考当地的新农人在淘宝直播间向全国各地引荐当地特征农产品。淘天集团相关负责人表明，丰盈节期间淘天集团投入20亿元，发布“定心种苗”方案、“数商兴农”方案、“丰盈我国行”溯源直播方案、国产大豆扶持方案等多项惠农方案，以实实在在的行动助农继续增收。

活动现场，淘天集团研讨中心联合浙江大学我国村庄开展研讨院发布《2024淘宝丰盈节陈述》。陈述显现，依托电商根底才能建造的逐步完善，数字化程度逐步提高，一起凭借电商直播、线上半保管等形式立异，新疆、甘肃、青海、云南等西部省份农产品越来越受顾客欢迎，西部区域农业优势日益凸显。

西部农产品电商兴起，一年卖出超400亿农货

《2024淘宝丰盈节陈述》发布了农产品电商百强县名单和农产品电商增速最快的50个县名单。山东省具有18个农产品电商百强县，比排在第二位的福建省还多出4个，是名副其实的农业大省。

2024年1-8月份，从淘宝天猫渠道各省农产品出售的增幅来看，甘肃排在第三，新疆位居第五。陈述发布的农产品电商增速最快的50个县名单中，来自西部区域的四川、云南、贵州、甘肃、青海、新疆、内蒙古等7个省（自治区）有23个县域入围，占到46%。其间青海玉树杂多县是农产品电商增速最快的县域，农产品在淘宝上的出售额同比上一年增加达到了675倍。

淘天集团研讨中心副主任左臣明表明，曩昔一年时刻，西部区域12个省、自治区和直辖市在淘宝上卖出了400亿土特产，“像新疆、内蒙古、云南、贵州这些西部省份，都是农业大省，农特产品资源丰富。从西部省份排名第一位的农产品来看，均为当地的‘土特产’，比方广西的柑橘、云南的普洱、甘肃的冬虫夏草，在淘宝天猫这样的电商渠道协助下，依托从消费端到出产端的数字化转型，西部区域农业优势正在被不断扩大。”

秋风起，蟹脚痒，现在正是大闸蟹丰盈的时节，新疆大闸蟹上一年经过淘宝首发，让更多顾客吃到了来自戈壁滩的“冰川雪蟹”。9月16日，本年的新疆大闸蟹活蟹在淘宝上市，本年以来，无论是商家数量，仍是物流掩盖区域都翻倍上涨。一家来自阿勒泰的大闸蟹商家还在乌鲁木齐做了大闸蟹的暂养池，从乌鲁木齐包机发往全国，可以确保大部分城市24小时送达。

靠直播出圈，更多生鲜农产品从直播间被买走

陈述显现，2024年1-8月，淘宝天猫渠道农产品直播出售同比增加33.2%。在出售额超越1000万元的农产品中，直播出售完成3倍以上增加的品类就达到了20个。姬松茸、帝王蟹、乌龙茶、山药片、羊肉卷排在前五，增加均超越800%。

本年丰盈节期间，淘宝天猫食物生鲜发动“丰盈我国行”，以直播溯源为中心场景，跨过十大省份，衔接大江南北食物生鲜中心工业带，包含黑龙江大米、内蒙古牛羊肉、新疆苹果、江苏大闸蟹等。职业安排达人直播、店播、官播、工业带小店等生态，投入上亿流量扶持，撬动原产地成交迸发，带动农人增收。到9月22日，丰盈节期间，黑乌龙、六安瓜片、碧螺春、燕窝制品直播出售同比增加超17倍，莲雾、芭乐、西柚、牛油果等应季生果直播出售增幅近6倍。

9月2日晚，“丰盈我国行”落地贵州，溯源贵州刺梨果园。直播中，溯源主播带顾客看酸甜可口、香味浓郁的最原生态刺梨长什么样，品味脆哨饭团、辣椒酱、三碗粉等贵州特产，直播带动一款当地特征的“头茬刺梨NFC 鲜榨果汁”热销，仅一个小时直播间就卖了近三百万。

本年春茶季，淘宝经过原产地溯源直播的方法带动春茶品类大幅增加，全国各地春茶在淘宝畅销。渠道数据显现，2024年3月，淘宝春茶直播销量同比增加超越80%，仅3月29日当天，淘宝有1500个账号一起开播春茶，其间原产地直播份额超越一半，一天经过直播卖出超10万斤茶叶，当天淘宝春茶的成交中，超越三分之一的顾客都是从直播间下单的。

消费新趋势，“中式摄生风”、“国产平替风”也刮到农产品

近一年，中式摄生风带火了药食同源和摄生补养农产品，销量继续走高。陈述显现，全国农产品电商百强县中有24个县的代表性农产品以药食同源、摄生补养等相关农产品为主，尤其是西部区域。

在交际渠道上，年轻人的摄生需求走向“精细化”和“成分党”，燕窝是补养，人参是温补；薏米成效是祛湿，乌梅对应解暑，绝不仅仅是“保温杯里泡枸杞”。

陈述显现，2024年1-8月，淘宝天猫渠道上补养摄生和药食同源食物中增加最快的10个代表是补养凉茶、麦冬、药膳摄生粉、山楂、芦荟、黄精、山茱萸、金蝉花、桑葚汁、药膳摄生汤料。丰盈节期间，淘宝上增速最快的农产品也主要以补养摄生为主，阿胶膏方同比增加63%，燕窝补养品增加了38%，铁皮石斛增加17%，也充沛显现出顾客对“中式摄生”的酷爱。

90后是淘宝购买农产品的肯定主力，他们对国货的酷爱也体现在了农产品上。陈述显现，国产品牌蔓越莓、国产品牌樱桃、国产品牌坚果制品、国产品牌咖啡、国产品牌蓝莓的销量同比均完成20%以上增加。“云南保山咖啡豆的口味，彻底不输任何进口的咖啡豆，现在市面上很多大品牌的连锁咖啡店用的也都是云南的咖啡豆。”来自上海的关小姐表明。

浙江大学我国村庄开展研讨院村庄电商研讨中心主任郭红东以为，村庄复兴关键在于工业复兴，要做好土特产文章，运用各类电商渠道和出售方法，对接产地商场供应和销地商场需求，让土特产卖得顺利、卖出好价。淘宝丰盈节陈述充沛说明了电商渠道关于土特产出售的重要性，尤其是西部区域要把开展土特产作为工业复兴的重要抓手，把淘宝天猫这些渠道的优势利用好，结合电商直播、线上半保管等新形式，将电子商务作为推进土特产品上行、提高土特产品价值的重要手法。

告发/反应