“玻尿酸大王”华熙生物，能否讲出新故事？

liukang20246个月前 (05-21)cgw吃瓜706

来历：江湖老刘

在美容护肤界，华熙生物曾是一个如雷贯耳的姓名，被誉为“玻尿酸大王”。其产品以华熙生物的先进生物技能为依托，涵盖了洁面、护肤、面膜等多个范畴，凭仗高质量的天然成分和杰出的运用体会，B端打法，向医美职业出手玻尿酸质料和终端产品，赢得了很多顾客的喜爱。尔后的华熙生物，一路高歌猛进，高光继续了好几年，于2019年上市。2023年是华熙生物的转机之年，在2023年，华熙生物收入、赢利双降，开端跌下“神坛”。

2024年前三季度，华熙生物交出了一张不起眼的财报。据悉，2024年前三季度，华熙生物完成营收38.7亿元，同比削减8.21%，完成扣非净赢利3.3亿元，同比削减24.58%。实际上，这现已是华熙生物接连第二年在第三季度遭受营收和净赢利的两层下降。与2023年第三季度比较，净赢利同比下降了56.03%，而本年同期的净赢利下滑起伏更是进一步扩展。

生物科技龙头华熙生物从前以“玻尿酸大王”的美誉独领风骚，现在商场上关于它的评论却好像少了往日的火热。这不由让人考虑，这位旧日的王者为何突然之间变得不那么“香”了？当潮水褪去，华熙生物是否还能讲出新的故事？

成绩下滑，跌下神坛

曾几何时，华熙生物在医美职业如日中天，其事务涵盖了玻尿酸出产、功能性护肤品出售等多个范畴，凭仗中国商场对医美产品的巨大需求，华熙生物在上市后的几年中坚持了高速增加，被誉为职业的“明星”企业。

但是，现在的华熙生物却风景不再，成绩继续下滑，跌下了从前的神坛。据了解，2024年第三季度，华熙生物完成营收10.6亿元，同比削减7.14%，扣非净赢利1058万元，削减85.37%，以及运营活动发生的现金流量净额下滑80.53%。从华熙生物发表的财报来看，近两年来华熙生物境况困难，成绩继续下滑，水逆不止。

功能性护肤品是华熙生物的增加引擎，但令人唏嘘的事，该条线事务下滑显着。2024年上半年，功能性护肤品事务完成营收 13.81 亿元，同比下降 29.74%。而与此同时，近两年华熙生物出售费用翻倍增加，别离到达11.0亿元和24.4亿元，同比增加110.84%和121.62%。虽然公司方面表明，正在对功能性护肤品事务板块进行继续优化调整，但从现在的成绩来看，这些尽力没有取得显着成效。

在江湖老刘看来，华熙生物近两年来主营事务成绩下滑，导致全体成绩下滑。在商场竞争日益剧烈，越来越多的企业进入玻尿酸范畴，使得商场份额被逐步分割，但华熙生物营销费用却成倍数增加，“赔本赚吆喝”但作用却并不显着。华熙生物站在医美风口被风吹起来了，当潮水褪去，成于玻尿酸，“跌”于玻尿酸。

内部动乱，办理革新

除了功能性护肤品事务的下滑，华熙生物还面临着内部办理的问题。据悉，从2023年起，华熙生物就将精力放在调整团队、整理内部、反省战略、纠正动作等方面，使得运营办法有所收紧。值得注意的是，近两年，“出走”、“离任”，是华熙生物绕不开的论题。

华熙生物内部动乱，2024年6月16日，华熙生物前高管枝繁繁在交际平台上称“被市值300亿上市公司职场霸凌”，其间她胪陈脱离华熙生物后遭受了“贪婪被开除”等流言的困扰。而这则爆料将华熙生物推到了言论的风口浪尖。

此外，华熙生物董事长赵燕也曾被指 “侵吞股东权益、强制贱价收回职工股票”，华熙集团联合创始人、副董事长崔广平也表明 “自己的赢利分红权未得到完成”。华熙生物内部动乱，高管薪酬跌落，对团队的安稳性发生影响。

除了公司高层的一系列操作引发了商场的质疑和不满，职业监管方针也是不行忽视的是影响。跟着国家对医美职业的监管越来越严厉，一些曩昔可以带来巨大赢利的事务受到约束，这关于依靠这些事务的华熙生物来说无疑是一个应战。如安在恪守法规的前提下寻觅新的增加点，成为华熙生物需求面临的重要课题。

在江湖老刘看来，华熙生物内部动乱，办理发生革新，人员活动率高，监管加严，或许也是导致成绩下滑的部分原因。相关的负面音讯频出，对华熙生物发生晦气影响。要想在成绩上有起色，需安稳住职工，内部安稳，在合理合法的结构事务内，上下一心，共渡难关。

内卷加重，需求改变

跟着科技的前进和顾客需求的多样化，越来越多的新式品牌涌入商场，它们凭仗立异的产品、灵敏的商场战略以及更具吸引力的价格，敏捷抢占了商场份额。比较之下，华熙生物虽然在技能和质量上依然坚持抢先，但在商场响应速度和产品立异方面显得稍显滞后，难以满意年青消费集体寻求别致和个性化的需求。

华熙生物是以“玻尿酸”为杀手锏成为职业佼佼者，跟着商场的开展，玻尿酸的商场认可度下降以及顾客对美的需求有了多重寻求后，赛道益发拥堵，“玻尿酸大王”华熙生物天然也就受到了应战。在数字化年代的布景下，传统的营销形式现已也无法满意商场的需求。华熙生物虽然在产品研制上有深沉的堆集，但在使用交际媒体、KOL营销等新式营销手法上显得较为保存，这在必定程度上约束了其品牌的曝光度和影响力。

来自大牌们的围歼，也加重了职业内卷。欧莱雅、雅诗兰黛等世界大牌产品，进入功能性护肤品范畴，凭仗其本身的知名度以及客户宣扬集体，在功能性护肤品平分杯羹。国内品牌兴起，巨擘生物等品牌涌入商场，取得顾客认可。关于华熙生物而言，内卷无处不在，本身成绩不断下滑，在厮杀围歼中并不占上风。

在江湖老刘看来，医美商场火爆，她经济依然具有消费潜力，但赛道拥堵。在玩家们的内卷下，赛道细分，灵敏肌、抗衰等产品满意商场需求。虽然华熙生物也在改变，推出新的产品，但本身状况不容乐观，凭仗新产品就能讲出新故事吗？风口褪去，隐藏在暗处的危机天然显现出来。未来医美之争，归于细分赛道，华熙生物的未来仍充溢不确定性，“玻尿酸大王”又该怎么完成“重生”？

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